Bonjour, je vous souhaite la bienvenue. Cette semaine, nous allons analyser ensemble les résultats d’une étude sur les habitudes de consommation de vidéos, et en particulier de vidéos didactiques, pour améliorer votre stratégie de publication vidéo.
La première question à se poser est celle de la fréquence de publication. Selon l’étude, la plupart des personnes interrogées déclarent regarder des vidéos didactiques au moins deux fois par semaine. Cela indique clairement l’appétence du public pour ce type de contenu. Ainsi, il est important que votre catalogue de vidéos soit le plus riche possible, car si le public ne trouve pas ce qu’il cherche chez vous, il ira voir chez vos concurrents.
Les heures de fréquentation varient selon le public et si celui-ci travaille ou non, mais en général, vous avez plus de chances d’être vu entre 17 heures et 21 heures, soit dans les transports en commun sur des périphériques mobiles, soit à la maison sur grand écran. Les jours de la semaine ne révèlent pas de prédominance, mais il y a une légère supériorité des consultations en fin de semaine. Ainsi, publier le mercredi ou le jeudi serait une bonne idée, plutôt que le début de semaine habituel.
La durée idéale pour une vidéo serait entre 3 et 5 minutes, mais pour des cas plus complexes, des vidéos de 7-9 ou 10-19 minutes seront également très appréciées, en fonction de la pertinence de votre contenu. Notez que des vidéos ultra-courtes sont également appréciées.
La majorité des visionnages sont générés par une recherche, que cette recherche soit interne à la plateforme ou sur un moteur de recherche externe tel que Google. L’optimisation de la vidéo pour la recherche doit donc être soigneusement travaillée : titre, description, mots-clés, sous-titres, index temporel, etc. La deuxième source de trafic est le partage direct ou indirect. Il est donc important de travailler toutes les incitations au partage de vos vidéos.
Enfin, pour mieux comprendre le comportement et les modes de consommation de votre public, n’hésitez pas à consulter régulièrement vos statistiques pour comprendre comment il fonctionne et quelles sont les pistes pour améliorer vos publications vidéo. Il est important de garder en tête que les utilisateurs vont partir lorsqu’ils ne trouveront pas ce qu’ils cherchent ou quand le contenu va être ennuyeux. Il est donc important de rythmer vos présentations vidéos et de centrer votre contenu sur l’axe de départ. Les utilisateurs vont rester plus longtemps sur vos vidéos si la thématique les intéresse et si le contenu est clair, compréhensible et leur apporte des réponses. Enfin, il est important que le présentateur soit convaincant.
En résumé, pour améliorer l’efficacité de votre stratégie de publication vidéo, il est important de publier régulièrement des contenus riches, de travailler l’optimisation pour la recherche et le partage, de varier la durée des vidéos en fonction de la pertinence du contenu, et de comprendre le comportement de votre public en consultant régulièrement vos statistiques.
